No ecossistema de anúncios do Mercado Livre, entender a diferença entre os formatos disponíveis é essencial para otimizar campanhas e aumentar vendas. Neste artigo, vamos explorar os três principais tipos de anúncios — Product Ads, Display Ads e Brand Ads — com explicações práticas e exemplos para você escolher a melhor estratégia para o seu negócio.
🧩 1. O que são Product Ads?
- Definição: Anúncios focados diretamente na conversão de produtos específicos.
- Onde aparecem: Resultados de busca, listas de categorias e páginas de produtos.
- Como funcionam: Baseados em performance e leilão de palavras-chave.
- Objetivo principal: Venda imediata.
Exemplo prático:
Você vende mochilas escolares. Ao anunciar com Product Ads, seu produto aparece quando alguém busca “mochila escolar resistente”.
Ideal para:
Vendedores que querem impulsionar produtos específicos com alta taxa de conversão.
🖼️ 2. O que são Display Ads?
- Definição: Anúncios visuais (banners) voltados para aumentar visibilidade da marca ou categoria.
- Onde aparecem: Homepage, páginas de categorias, banners internos.
- Como funcionam: Compra via CPM (custo por mil impressões).
- Objetivo principal: Alcance e reconhecimento de marca.
Exemplo prático:
Uma marca de eletrônicos promove uma campanha de volta às aulas com um banner de notebooks na homepage do Mercado Livre.
Ideal para:
Marcas que buscam amplificar presença de marca ou promover sazonalidades.
🏁 3. O que são Brand Ads?
- Definição: Anúncios que destacam a marca como protagonista nos resultados de busca.
- Onde aparecem: No topo da página de busca, com logotipo, produtos e descrição.
- Como funcionam: Compra por CPC, similar a Product Ads, mas com foco institucional.
- Objetivo principal: Domínio de marca na busca.
Exemplo prático:
Ao buscar por “tênis esportivo”, o anúncio da marca X aparece com um bloco exclusivo contendo logotipo, título da campanha e seus principais produtos.
Ideal para:
Empresas que querem reafirmar identidade de marca e disputar território competitivo.
🎯 Comparativo Rápido
| Tipo de Ad | Objetivo Principal | Formato | Cobrança | Melhor para… |
|---|---|---|---|---|
| Product Ads | Vendas diretas | Lista de produtos | CPC | Impulsionar produtos específicos |
| Display Ads | Visibilidade e branding | Banners | CPM | Campanhas sazonais ou institucionais |
| Brand Ads | Domínio de marca | Bloco personalizado | CPC | Fortalecer presença nos resultados de busca |
🧠 Conclusão
Cada tipo de ad no Mercado Livre atende a uma fase diferente da jornada do consumidor.
- Product Ads geram conversão.
- Display Ads constroem presença.
- Brand Ads posicionam a marca no topo da mente (e da busca).
A escolha certa depende do seu objetivo atual: vender mais, ser visto ou dominar o território da sua marca.
❓ Perguntas Frequentes (QA)
→ Qual tipo de ads é melhor para quem está começando?
Product Ads, por serem focados em conversão direta e mais fáceis de mensurar.
→ Posso usar os três formatos ao mesmo tempo?
Sim! Muitas marcas combinam os três para cobrir topo, meio e fundo do funil.
→ Qual tem melhor ROI?
Depende da sua estratégia. Product Ads tendem a ter retorno direto mais rápido; Display Ads ajudam no longo prazo.
